當前位置：中國廣告人網站--->品牌營銷欄目--->品牌攻略-->詳細內容
呼喚品牌責任心
作者：曹振 日期：2008-8-19 字體：[大] [中] [小]
-
中國市場上擁擠著數以十億計的品牌，而能夠脫穎而出的不過其中的百萬分之一。品牌蘊涵著巨大的價值已經成為今天的常識。
品牌服務機構的良莠不齊，品牌服務概念的模糊不清，導致眾多的中國企業不知該往何方。你如果是一位專業的企業品牌經理人或是一家專業的品牌服務機構，應該真正的樹立起品牌的責任心。
當下網絡技術的快速發展，促使了大量的品牌服務信息四處流通，這本身應該是加強交流、溝通的好事情。但同時也為一部分沒有品牌責任心的品牌服務機構和個人提供了滋生的溫床。也正是這一部分品牌服務機構和個人對品牌服務市場造成了不小的沖擊和影響，甚至于有些個人已經滲透到了一部分企業的內部核心團隊。嚴重打擊了企業對品牌服務機構的信心與信任。我們捫心自問，做品牌有風險，也難免會有失敗的時候，誰都不可能成為常勝將軍。但是，我們是否真正的具備一顆品牌的責任心，是否在為企業品牌實效拼殺。這是作為專業服務機構與個人的基本職業操守。
前輩們總結的品牌服務體系是多年市場的積累，不是某些人僅憑幾句顛倒黑白的大話就可否認的。真正的責任心就是看我們應該如何去有實效的操作與應用。我們接觸過的很多本土品牌運作模式，操作手段五花八門，甚至“領教”過對市場、消費群體都不做客觀深入的洞察分析，僅憑一些想當然的統計數據與表面化的品牌概念，就開始品牌終端推廣。這樣的品牌服務機構和企業經理人簡直就是對品牌和自身職業的褻瀆！
如何通過客觀、深入的市場洞察，品牌的塑造與管理，把品牌的優勢價值或差異化價值轉化為銷售業績?這是我們每位品牌經理人與品牌服務機構應該考慮的根本問題，我們有義務去樹立這樣的品牌責任心。當然，這里也需要企業與品牌服務機構的真誠合作與無縫對接。
曹振，上海智盟廣告品牌經理，資深廣告人； 聯系方式http://www.zmbrand.com MSN:yy8073@hotmail.com Email:origite@sina.com